Si quieres saber qué tipos de remarketing hay en la actualidad, aparte de cómo todo ello puede hacer crecer tu negocio, acabas de llegar al lugar idóneo. Como te adelantamos en anteriores posts, podemos denominar remarketing a una de las últimas técnicas en campañas online de ventas consistente en acciones elaboradas para impactar con anuncios personalizados a usuarios que han visitado nuestro sitio web o han interactuado con nuestra marca.
Con este tipo de leads, lo que tratamos de hacer es efectuarles un “segundo ataque” aprovechando que ya han demostrado un interés por nuestro producto o servicio. Dicho esto, es turno de profundizar un poco más en este ámbito y saber a ciencia cierta qué diferentes tipos de remarketing existen y qué beneficios podemos sacar de todos ellos. ¡Te lo contamos a continuación!
Tipos de remarketing
Podemos distinguir los siguientes tipos de remarketing a los que puedes sacar partido en tus campañas.
Remarketing de búsqueda
Este tipo de remarketing está relacionado directamente con la intención de búsqueda de los cibernautas en Google. En este sentido, puedes impactar a los usuarios que han visitado tu página web y además han realizado búsquedas relacionadas con tus productos o servicios, para poder tener un referente a la hora de elaborar y editar tus anuncios.
Sin ir más lejos, en Google Ads, tienes la opción de hacer listas de remarketing teniendo como base a los visitantes a la página web, usuarios de apps, usuarios de Youtube o bien listados de clientes importados de tu base de datos.
Así, puedes agregar las keywords por las que te interesa posicionarte y podrás así impactar a esos usuarios que previamente se han interesado en tus anuncios personalizados en sus búsquedas.
Remarketing de Red de Display
Cuando hablamos de remarketing de Red de Display lo hacemos de los anuncios que se pueden visualizar en las páginas web asociadas de Google en formato banner. También es preciso recordar que a través de Google Ads puedes elegir la lista de remarketing a la que deseas impactar y hacer visibles anuncios en otras webs con los productos o servicios por los que usuarios demostraron cierto interés.
Remarketing de campañas publicitarias en plataformas sociales
En la era de las redes sociales también las técnicas de remarketing tienen mucho que decir. Puedes usar remarketing en campañas ubicadas en plataformas como Facebook Ads, Instagram Ads o incluso otras más específicas como Tik Tok Ads o Linkedin Ads. En relación a ello, no solo tienes las alternativas de impactar a los usuarios que visitan tu web sino además perfiles de redes sociales que te siguen o han interaccionado con tus posts en un lapso de tiempo determinado.
Remarketing de e-mail
Si hablamos de un ámbito donde las técnicas del remarketing de e-mail puedan ser realmente efectivas, éste es sin lugar a dudas es campo de los correos electrónicos. Por explicarlo con un dato sobre la mesa, podemos argumentar que las comunicaciones de mail que tiene por objetivo recuperar compras realizadas a media tienen una tasa de de apertura del 40-50%.
En esta técnica también existe la opción de elaborar automatizacionespara hacer llegar un grupo o secuencias de emails personalizados a tu comunidad de suscriptores cuando estos visitan determinadas páginas de tus web o inician algún tipo de compra en la misma.
Remarketing móvil
Aquí intentamos aprovechar la oportunidad de impactar a usuarios de móviles mediante anuncios formato banner o bien de vídeo en apps móviles. Estos usuarios previamente ya nos han visitado ya sea desde ese dispositivo móvil o desde un ordenador de sobremesa (antes lo hemos testeado con las correspondientes cookies).
Por ello, se trata de una opción de una gran potencialidad porque tenemos la opción de estar presente en la rutina de conexión de nuestros leads, independientemente del dispositivo o el canal.
Remarketing dinámico
El remarketing dinámico es una opción que pueden aprovechar los e-commerce y que se basa generalmente en impactar con anuncios a los usuarios de la página web de una manera automática y aleatoria.
El algoritmo es sencillo. Se van creando anuncios en base a los productos con los que el usuario ha interaccionado y podrían ser de su interés. El principal beneficio es que Google los crea automáticamente utilizando el nombre, la descripción, precio y el gráfico y van siendo visibles a los usuarios tras interactuar con la relación de los productos.
Remarketing de vídeo
Por último, el remarketing de vídeo se basa principalmente en impactar con anuncios de vídeo en Youtube a cibernautas que han interactuado con el canal o bien o han hecho una visita a la página web en un determinado espacio de tiempo.
En este campo, la creatividad del producto publicitario se convierte en un factor clave para el éxito del mismo ya que una buena parte de los usuarios consideran molestos este tipo de inserciones publicitarias si no están correctamente dirigidas.
Conclusión
Teniendo en cuenta la definición de lo que es remarketing, cómo funciona y como acabamos de ver, los diferentes tipos de remarketing a los que podemos optar para plantear campañas exitosas, podemos afirmar que ya contamos con una base consistente para lanzarnos a la piscina y tener éxito en el cometido de reconfirmar a esos leads que han mostrado interés pero no acaban comprando a la primera.
En esta tesitura, resulta crucial contar con una formación adaptada a todas las novedades que a
diario salen a la palestra en el medio digital, aparte de poder contar con el apoyo profesional de un equipo especializado en materia y habituado a sacar proyectos adelante en el sector.
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